This Isreal: This is real Irsael

In un video di soli quattro minuti Matthew Brown cattura l'anima complessa di Israele, la sua energia e le sue contraddizioni.  
Le intense immagini dei giovani chassidici raccolti in preghiera al muro del pianto e dei passanti in silenzio per la commemorazione della Shoha, accompagnata dal suono della sirena, si contrappongono a riprese di grande dinamismo e allegria, ai volti sorridenti dei bambini, a scene di danza e festeggiamenti.
Un paese piccolissimo dove convivono deserti di suggestiva bellezza e skylines urbani di assoluta modernità, etnie diverse, tradizioni radicate e università all'avanguardia viene ritratto nella sua essenza, distillato da un montaggio estremamente efficace,
in un'alternanza di slow-time e accellerazioni in cui ogni fotogramma è di altissima qualità cromatica, luminosa ed espressiva.
Nel titolo l'autore gioca con le parole "This is real" (ciò è vero) e Israel, ma comunque lo voglia dire ciò che rappresenta è "profondamente Israel".

This Isreal from Matthew Brown on Vimeo.

Per Mercedes-Benz Israele la comunicazione usa il cervello

 

La nuova campagna stampa creata da Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive di Tel Aviv per l’azienda automobilistica tedesca utilizza un nuovo linguaggio pubblicitario, ricorrendo alla contrapposizione visiva dei due emisferi cerebrali: Il sinistro deputato alla logica ed all’analisi ed il destro al processo intuitivo e creativo.
Nessuna immagine di prodotto, ma belle illustrazioni e un convincente messaggio sotteso: il prodotto è la migliore sintesi della funzionalità e delle attitudini dei cervelli, da cui il claim “Mercedes – Benz. Il meglio o nulla”

Copy e tag-line per le tre immagini danno voce ai due protagonisti:
“Sono il cervello sinistro. Sono scientifico. Un matematico. Amo la consuetudine. Categorizzo. Sono accurato. Lineare. Analitico. Strategico. Sono pratico. Ho sempre il controllo. Sono il padrone di parola e linguaggio. Realistico. Calcolo equazioni, coi numeri gioco. Sono ordine. Sono logica. So esattamente chi sono”

“Sono il cervello destro. Sono la creatività. Uno spirito libero. Sono passione. Desiderio. Sensualità. Sono il suono ruggente di chi ride. Sono il gusto. La sensazione della sabbia sotto il piede nudo. Sono movimento. Colori brillanti. Sono la pulsione a dipingere sulla nuda tela. Sono immaginazione senza limiti. Arte. Poesia. Intuisco. Sento. Sono tutto ciò che volevo essere”.

 

Crediti.
Gil Aviyam/Dror Nachumi, art directors; Sharon Refael/Oren Meir, writers; Yariv Twig, creative director; Gideon Amichay, chief creative director; Tzur Golan, executive creative director; Gil Aviyam/Lena Guberman, illustrators.